好吃、好用,民生必需品永遠必需

比起聽別人報明牌,或苦苦鑽研錯綜複雜的股票圖,你可以試試:放慢腳步,留心生活中無所不在的投資線索。陳翰林與謝依珊,前者曾在美國華爾街工作,後來創辦餐廳線上訂位服務網站EZTABLE;後者毫無財經背景,卻在成為上班族後開始涉獵,以筆名「詩諾懷特」當起理財作家。

回頭檢視過去的理財成績,他們都發現,生活裡處處暗藏可以挖掘的「潛力股」。更重要的是,儘管方式不盡相同,他們都積極累積財經知識,以扎實的功夫做為驗證生活線索的最佳工具。藉由陳翰林和謝依珊的分享,相信你也可以從生活中發現你熟悉的投資標的。

理財部落客詩諾懷特(謝依珊):好吃、好用,民生必需品永遠必需

毫無財經背景、保守不愛冒險、只是平凡上班族,卻能靠著自我摸索,維持10%的股票獲利率,這樣的軌跡,你心動嗎?

如果答案肯定,那一定要看看謝依珊的故事:大學、研究所讀的都是美術設計,出社會3年,沒有存下一塊錢;然而一個轉念,讓28歲獨自到台北工作的她,靠著改變金錢觀、省吃儉用,不但短短2年有了百萬存款,更成了談理財的知名部落客詩諾懷特。

今年36歲的她笑說,從小總是伸手向父母拿錢花,畢業後當了3年月光族,直到看到和自己年紀相仿的親戚因不善理財,被負債壓得喘不過氣,她才意識到「錢」的重要性。

謝依珊認為:「想學會一件事,就要每天逼自己接觸它。」於是,除了積極存錢,她也大量閱讀,請教身邊的朋友、長輩,吸收投資理財的知識,每天下班後邊寫邊畫,透過圖文來記錄學習理財的過程。

從一竅不通到穩健獲利,謝依珊如何做到?她笑說,多留意自己和朋友都愛用的東西,就會發現不少線索。

回憶當時剛到台北進入銀行從事設計工作,謝依珊有一次到台中玩,發現客運總站旁新開一間捷安特的旗艦店,接下來,她注意到它在形象呈現上愈來愈時尚,到處都可以看到新據點。「那陣子油價一直漲,我看見朋友紛紛買小折或單車,這家店的商品總熱賣到缺貨,」謝依珊指出。

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眼前的景象,讓謝依珊想起書上提過投資大師彼得.林區(Peter Lynch)的例子。他在成為全球知名基金經理人之前,曾經研究各大紡織廠的獲利數字,最後卻是因為陪妻子逛街,注意到她非常喜歡漢斯公司(Hanes)一款名為「蕾格斯」(L’eggs)的絲襪,於是回頭研究並加以投資,最後這家公司的股票一路漲了6倍。

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從購物圈、商場挖掘表現優異的公司股票,是林區的投資祕訣。而謝依珊則抱著學習心態,買進捷安特股票,不久後獲利達到10%,便見好就收。儘管它後來一路漲了50%,但了解自己不愛追逐風險,能提早落袋為安,謝依珊已相當滿足。

選擇傳產,以長期持有為原則

正因重視穩健又不愛跟流行,謝依珊的「生活投資法」自有她獨到的切入點。她笑說:「我不懂科技,也買不起科技股,不如就從股價便宜、又不會退流行的產業下手。」

2008年金融海嘯,不少金融股跌至不到10元的低價,她趁低價買進,不在意短期波動,在股價逐漸回穩後,陸續賣出。「只要買的是信任的標的,就不會心神不寧,」她引用林區的話說:「散戶往往是因為跟在專家屁股後頭,才會變得如此一無是處。」

經營穩定的傳統產業是她另一個選項。「很多老字號品牌始終屹立不搖,而且民生必需品的需求永遠不會消失,」她說。因此,當喜歡逛超市的她,注意到佳格食品的產品在同類貨架上佔了超過一半,身邊的長輩、朋友都喝這個品牌喝了好幾年,就開始研究、陸續買進股票。

謝依珊強調,從生活找線索只是第一步,扎實做功課更重要。她會大量閱讀財經報紙和書,每當看好一家公司股票,先買幾張,經過研究再陸續加碼;只要沒有大跌、而且看好理由不消失,便長抱一年以上,絕不殺進殺出。

投資上限是資產2成,賠錢不影響生活

掌握這個原則,謝依珊挖掘了不少潛力股。像是從小吃到大的巧克力、食品罐頭,讓她得到靈感,陸續買進宏亞食品和生產罐頭製材的統一實業股票。當她發現自家公司用的紙張都是永豐餘製造,而且自己很喜歡它出產的生鮮食品,也進而投資。

當然,投資不免有誤判的時候;她的做法是設立停損點,一跌破就立刻出場:「我固定將資產的20%用來投資,即使曾經賠錢,也不影響原本生活。」

6年來,謝依珊持續從經驗中學習,不但賺到第一次到北歐旅行的旅費,也在專注工作的前提下增加額外收入,讓自己的未來有了更多選擇。


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