11月24日消息，多年來在移動支付市場按兵不動的亞馬遜終於有所行動。據《華爾街日報》披露，亞馬遜方面目前正在與美國地區的眾多線下實體店談判，希望說服後者引入其数字錢包服務Amazon Pay，從而在移動支付市場向蘋果公司發起挑戰。

據《電商報》了解，在目前的美國移動支付市場，PayPal處於領頭羊地位，Apple Pay位居次席。據公開數據显示，截至今年6月底，PayPal的全球活躍賬戶總數達到2.44億，美國市場收入貢獻超過一半；截至今年5月底，美國地區已有500多萬個收銀點支持Apple Pay，而且，接受Apple Pay的商家也越來越多。

如大夢初醒，近年來，亞馬遜在自家的Amazon Pay推廣上，動作頻頻。目前，Amazon Pay已經引入了3300萬的使用者和133個知名連鎖零售商，例如，GoGo機載Wi-Fi、美國西南航空、服裝零售商All Saints等。

在此之前，Amazon Pay在商戶擴展上有着明確的目標，即與那些有影響力、但又不會給亞馬遜造成最大競爭力的商家合作。不過，這一準則似乎有着被打破的跡象。

據外媒援引知情人士的消息稱，目前，亞馬遜除了進一步推動與加氣站、餐館和其他一些與亞馬遜無直接競爭關係的商家合作外，還希望能與一些將其視為競爭對手的大型實體零售商合作。

儘管亞馬遜為了說服商家接受Amazon Pay，承諾將提供一些優惠措施，如較低的支付處理費，或為商家提供推廣服務。不過，這一目的顯然並不容易達成。

一方面，門戶之見成了Amazon Pay推廣最大的阻礙。其實，在抵制競爭對手上，亞馬遜本身就早有先例，據《電商報》了解，由於亞馬遜和蘋果公司在一些業務上存在競爭關係，亞馬遜是唯一一家在Apple Pay發布當天未宣布支持蘋果Apple Pay的大客戶。

同樣的道理，考慮到彼此之間的競爭關係，大型實體零售商們完全有理由向Amazon Pay說不，轉而投入PayPal和Apple Pay的懷抱。同時，有很多電商以及商戶擔心一旦接入Amazon Pay，將意味着自己的整個交易路徑對亞馬遜的開放，這對他們的數據安全造成威脅。

另一方面，美國用戶對信用卡消費觀念的根深蒂固是Amazon Pay推廣的另一難點。中國移動支付的興起歸結於中國不完善的信用體系，信用卡的使用在中國用戶中還沒有形成習慣；而國外有更加完備的銀行信用體系，傳統的支付方式不僅成熟，而且成為了一種習慣。所以，不僅是實體零售店，即便是電商，傳統的信用卡支付方式依然是主流。

正如支付寶的興起，憑藉的是淘寶這一電商平台的優勢，亞馬遜作為全球規模最大的電商平台，完全有能力通過自家平台資源為Amazon Pay培育一定的用戶基數，後續再慢慢向線下實體零售店進行推廣。

一旦積累起足夠龐大的用戶基數，屆時，要求實體零售店引入Amazon Pay支付服務的或許不是亞馬遜自身，而是廣大的用戶群體了，後者的說服效果或許會好得多。

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